净水器作为一个新崛起的家电产业，以绝对强悍的姿势进入市场，蕴藏着高达千亿元的空间和商机。但是，这个是基于净水器家庭占有率达60%以上，并且每家的净水器价格至少在3000元以上。那么，如何实现这个目标值得深思，而净水器企业如何在竞争中脱颖而出也是一个重要的问题。

当前净水器行业鱼龙混杂，各个新老品牌的涌入，使得市场结构被打乱。最近几年无论是家电企业还是净水器企业，或者是互联网行业的相关企业，无一不对净水市场充满期待，一窝蜂的涌入造成市场紊乱不堪，这个时候既是一个机会也更是一个挑战。

虽然目前进入净水领域的商家颇多，但是实际上还不完全存在直面竞争的时候，更多商家在渠道经销商的网点推进、经销商团队建设方面还不完全。这种形式一方面是预示着净水器还是处于快速普及的阶段，并且消费者真正了解产品的还是不多，另外一个方面，提示着商家还是需要提前布局，做好品质建设大关，迎接未来两年的市场品质之争。

当前摆在所有净水器企业面前的最大困惑，就在于行业进入门槛过低，以及知识产权保护力度偏弱，导致的产品性能的高度同质化，渠道的高度同质化，以及市场推广手段、营销策划等均陷入高度同质化的泥潭之中。当一家净水器企业的创新产品出现之后，不过在短短半个月时间就会出现一大批的模仿者。而且很多企业的市场和商业推广手段，也出现了模仿、抄袭和跟进。在这种格局之下，对于2016年的净水器市场竞争来说，所有厂商应该是回归产业和商业本质，打响一场“初心之战”。真正找到在净水器行业引领消费潮流，引领行业关注，引发用户尖叫或者惊喜的好产品。真正要通过产品建立起差异化的竞争能力。

过去的2015年消费选购重在品牌、价格两个因素，未来净水器企业还需要加大品牌建设，产品研发两大方向。

分析目前消售最好的净水器发现，价格和品牌是消费者选购产品所考虑的最重要的两项因素，这个结果一方面显示消费者对净水器品牌的肯定和信任，但是也表现出消费者对于净水器常识的缺乏。对于净水器厂家来说，品牌建设要有个性，要有理念。要让消费者形成这样的观点，我买你的净水器，你的净水器在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对这个净水器品牌有情感依赖，还要把品牌的利益与产品的利益对接成功。而且要加强对消费者净水知识的普及和推广引导，使得消费者有一个健康的消费观。当然，消费者本身也需要加强知识的普及，做到理性健康消费。

2016年的净水器产业，谁能率先找到用户需求的好产品，而不是厂商评价的好产品，谁能将这些新品直接面向用户和消费者引爆。谁才能引导市场消费，在竞争中占得一席之地。随着消费者理性个性消费加强，一款好的产品是赢得市场的前提，在当前情形下，所有企业都应该回归产品本质，注重创新研发，研究出一款让用户惊喜的好产品会比夸大虚假营销让你存活更久。所以企业在产品方面首先要注重创新，集民意，聚民智，做出让大众喜欢的产品，而且要精心挑选产品材质，严格筛选，不可以次充好，不要挥霍消费者对企业的信任。

就净水器行业来看，目前市场环境变化多端，而谁能适应全新的市场环境，谁能稳握创新的大旗，谁就能在市场上占领先机。未来2016年，净水器市场，厂商需要加大在营销的投入，让更多的消费者能够真正认识水质情况，关注用水情况，关注水健康。同时，目前国内很多净水器厂家还是在奉行拿来主义，我们不可否认这个是最快切入净水领域的方式，但是净水行业的发展容不得半点马虎。净水器企业要把自己做大做强，需要坚持以创新为中心，勤抓产品质量，做好营销推广，这样就不怕你在市场上没有立足之地。